در حرکتی غیرمنتظره، شرکت ایلان ماسک محصولی عجیب عرضه کرد که شعارش «تسلا شراب میفروشد نه خودرو» بود؛ بطریای به شکل صاعقه که هم تحسین برانگیخت و هم جنجال آفرید.
تسلا شراب میفروشد نه خودرو: دیوانگی تبلیغاتی یا نبوغ آیندهنگر؟
وقتی شرکت تسلا اعلام کرد وارد دنیای نوشیدنیهای الکلی شده است، بسیاری از مردم ابتدا تصور کردند شوخی است. چطور ممکن است شرکتی که نماد انرژی پاک و خودروهای برقی است، مشروبی الکلی تولید کند؟
محصولی که با نام Tesla Tequila یا همان «بطری صاعقه» شناخته شد، فقط یک شوخی بازاریابی نبود؛ بلکه بخشی از فلسفهی همیشگی ایلان ماسک بود: شکستن مرزهای انتظار و ایجاد جنجال جهانی.
بطری شیشهای طلاییرنگی که به شکل صاعقه طراحی شده بود، در سال ۲۰۲۰ با قیمت حدود ۲۵۰ دلار عرضه شد و در عرض چند ساعت از وبسایت رسمی تسلا بهطور کامل فروخته شد. عبارت «تسلا شراب میفروشد نه خودرو» خیلی زود به طنزی اینترنتی تبدیل شد، اما در واقع بازتابی از روح جسور و ماجراجوی این شرکت بود که حتی از ورود به حوزههای عجیب هم هراسی ندارد.
از خودرو تا بطری: رؤیای “مشروب برقی تسلا” چگونه آغاز شد؟
ماجرا از یک شوخی توییتری شروع شد. در سال ۲۰۱۸، ایلان ماسک در توییتر نوشت که در حال ساخت مشروبی به نام “Teslaquila” است. دو سال بعد، آن شوخی به محصولی واقعی با طراحی لوکس و تعداد محدود تبدیل شد.
این نوشیدنی در واقع نوعی مزکال مکزیکی دستساز بود که تسلا با همکاری تولیدکنندگان محلی در مکزیک تهیه کرد. طعم دودی و عطر خاص آن الهامگرفته از انرژی و حرارت الکتریکی بود.
ماسک در معرفی محصول گفت که هدفش «نمایش انرژی خالص در قالبی متفاوت» است نوعی بازی هوشمندانه برای پیوند دادن مفهوم انرژی پاک با کالایی لوکس و غیرمنتظره.
در واقع، همانطور که تسلا در صنعت خودرو انقلابی به پا کرد، این بار نیز بطری را به اثری هنری تبدیل کرد که بیشتر برای کلکسیونرها ساخته شده بود تا برای مصرف روزمره.
این حرکت فراتر از یک تجارت ساده بود؛ استراتژیای برای بازتعریف برند تسلا به عنوان شرکتی که هر ایده دیوانهواری را به موجی رسانهای تبدیل میکند.
مطالعه بيشتر : “يك، دو، شش”آیا تا به حال به معنای کلمات فارسی در دومینو فکر کردهای؟
بطری صاعقهی مرموز… میان جنجال و نبوغ بازاریابی
از زمان عرضه، واکنشها متناقض بود. برخی طرفداران تسلا این کار را خیانت به فلسفهی محیطزیستی شرکت دانستند، در حالی که گروهی دیگر آن را نشانهی نبوغ ماسک خواندند مردی که همیشه از محدودههای معمول فراتر میرود.
در حقیقت، هدف تسلا فروش الکل نبود، بلکه فروش ایدهی جدیدی از لوکس بودن بود. بطری صاعقه خیلی زود به کالایی کمیاب در حراجیهای آنلاین تبدیل شد و قیمت آن گاهی به بیش از ۱۵۰۰ دلار رسید.
ماسک در واکنش به جنجالها گفت: «دیوانگی بخش جداییناپذیر از نوآوری است؛ اگر مردم را شوکه نکنی، نوآوری نکردهای.»
به این ترتیب، عبارت «تسلا شراب میفروشد نه خودرو» به مثالی جهانی از قدرت برند تبدیل شد؛ برندی که میتواند از هر چیز سادهای یک داستان بزرگ بسازد.
امروز نیز تسلا محصولات جانبی غیرمنتظرهای مانند باربیکیو، بطریهای شراب، عطر با بوی «فضا» و حتی تختههای فلزی الهامگرفته از Cybertruck تولید میکند همگی با هدف ساخت تصویری از زندگی آیندهگرایانه و لوکس که با نام تسلا گره خورده است
