در صحنه‌ای بی‌سابقه از دنیای تبلیغات، برخی برندهای تجاری در خاورمیانه شروع به استفاده از فضای پرتنش جنگ ایران و اسرائیل برای کمپین‌های بازاریابی خود کرده‌اند. این رویکرد بحث‌برانگیز که در قالب استراتژی‌های بازاریابی ترندی شناخته می‌شود، موجب شد این پرسش کلیدی مطرح شود: چگونه جنگ به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شد؟ آیا بازاریابی می‌تواند از دل فجایع انسانی برای جلب توجه عمومی بهره ببرد؟ آنچه واضح است، مرز میان خلاقیت و بی‌اخلاقی به طرز نگران‌کننده‌ای کمرنگ شده است.
چگونه جنگ به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شد؟ میان نوآوری و سوءاستفاده
امروزه تبلیغات دیگر محدود به زمان‌های عادی نیست؛ برندها در پی آنند تا با موج‌های خبری روز هم‌سو شوند—even اگر موضوع جنگ یا مرگ باشد. از شعارهایی مثل «با قهوه ما آماده حمله شوید» تا تخفیف‌هایی با مضمون «قبل از انفجار بخرید»، این تبلیغات واقعی هستند، نه تخیلی.
در چنین شرایطی، این پرسش بازمی‌گردد: چگونه جنگ به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شد؟ پاسخ آن است که برخی برندها هر رخداد روز را یک «ترند» می‌بینند و تلاش می‌کنند به هر قیمتی، خود را وارد جریان رسانه‌ای کنند—even اگر نتیجه‌اش خدشه‌دار شدن تصویرشان باشد.
از تهران تا بیروت: بازاریابی بر بستر ترس و ناامنی
در روزهای گذشته، کمپین‌هایی در تهران و بیروت دیده شد که مستقیماً از وضعیت جنگی برای تبلیغات استفاده کرده‌اند. کافه‌ای در بیروت با شعار «با دعا و قهوه بمانید»، و فروشگاهی در تهران با عنوان «تخفیف‌های پیش از حمله»، سعی در جلب توجه عمومی داشتند.
این نمونه‌ها به‌وضوح نشان می‌دهند چگونه جنگ به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شد؟ و چگونه بازاریابی لحظه‌ای جای ارزش‌های انسانی را گرفته است. اما در عین حال، چنین کمپین‌هایی می‌توانند واکنش‌های منفی شدید و آسیب‌های طولانی‌مدت برای برند به همراه داشته باشند.
ترند کافی نیست: آیا بازار آماده تبعات این نوع بازاریابی است؟
با وجود اینکه بازاریابی ترندی می‌تواند توجه زیادی جلب کند، اما این سبک تبلیغات همواره با خطرات جدی همراه است. مشتریان ممکن است در ابتدا واکنش مثبت نشان دهند، اما در ادامه احساس فریب یا سوءاستفاده پیدا کنند.
مطالعه بيشتر : کاخ سفید حقیقت را فاش کرد: علت کبودی‌های روی دست ترامپ ناشی از یک مشکل مزمن وریدی است
در این میان، سوال اساسی همچنان پابرجاست: چگونه جنگ به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شد؟ و آیا دوران ترندها باعث شده انسانیت از صحنه تبلیغات حذف شود؟ برای بسیاری، زمان آن فرا رسیده تا برندها میان جذب مخاطب و احترام به رنج‌های انسانی توازن برقرار کنند.
