ماجرای شکایت هالاند از شرکت هواپیمایی به یک تصویر تبلیغاتی عجیب برمی‌گردد؛ تصویری که در آن Norwegian ظاهر موی معروف ستاره فوتبال را روی یک هواپیما گذاشته بود.
شکایت هالاند از شرکت هواپیمایی از کجا شروع شد؟
ارلینگ هالاند و شرکت بریتانیایی او، York Promotions Ltd، از شرکت هواپیمایی نروژی Norwegian Air Shuttle شکایت کرده‌اند. وکیل هالاند تأیید کرده که دادخواست به دادگاه ارائه شده و پرونده مربوط به استفاده‌ای است که تیم هالاند آن را استفاده غیرقانونی از ویژگی‌های شناخته‌شده این بازیکن در تبلیغات می‌داند.
موضوع به تبلیغاتی در جریان جام جهانی ۲۰۲۶ مربوط می‌شود؛ زمانی که Norwegian در شبکه‌های اجتماعی تصویری از یکی از هواپیماهای خود منتشر کرد که روی آن مدل موی قدیمی هالاند، یعنی موهای بلوند بلند با دم‌اسبی، به شکل ویرایش‌شده قرار گرفته بود.
روی این تصویر نیز عبارت انگلیسی «We’ve never looked more Norwegian» نوشته شده بود. پست بعداً از حساب‌های این شرکت حذف شد.
Norwegian دقیقاً چه چیزی منتشر کرده بود؟
در تصویر منتشرشده، خود چهره یا بدن هالاند دیده نمی‌شد. شرکت هواپیمایی تصویری از یک هواپیمای Norwegian را با اضافه کردن مدل موی معروف این فوتبالیست منتشر کرده بود.
با این حال، تیم حقوقی هالاند معتقد است همین استفاده از نشانه‌ای که به‌طور مشخص او را تداعی می‌کند، می‌تواند مصداق استفاده تجاری غیرمجاز باشد.
طبق گزارش VG، پرونده در دادگاه اسلو با موضوع نقض قانون بازاریابی ثبت شده است. جزئیات کامل خواسته مالی هالاند یا میزان خسارتی که احتمالاً مطالبه شده، تاکنون به‌طور عمومی منتشر نشده است.
واکنش شرکت هواپیمایی چه بود؟
Norwegian اصل دریافت شکایت را تأیید کرده، اما با استدلال تیم هالاند موافق نیست.
ایویند هامر میره، سخنگوی این شرکت، گفته Norwegian از شکایت مطرح‌شده متعجب است و پست‌های منتشرشده را بخشی از مجموعه‌ای محدود از مطالب خودجوش در شبکه‌های اجتماعی می‌داند که در جریان موفقیت تیم ملی نروژ در جام جهانی منتشر شده‌اند.
این شرکت همچنین گفته بود که این مطالب در فضای هیجان عمومی پیرامون تیم ملی نروژ منتشر شده‌اند.
بنابراین در حال حاضر دو روایت متفاوت درباره یک تصویر تبلیغاتی وجود دارد: تیم هالاند آن را استفاده تجاری غیرمجاز از نشانه‌های این بازیکن می‌داند، در حالی که Norwegian آن را بخشی از محتوای مرتبط با فضای جام جهانی و روندهای شبکه‌های اجتماعی توصیف کرده است.
جلسه دادگاه هالاند چه زمانی برگزار می‌شود؟
بر اساس برنامه دادگاه اسلو، هالاند، شرکت او و Norwegian قرار است ۹ اکتبر ۲۰۲۶ در یک جلسه برنامه‌ریزی قضایی شرکت کنند. این جلسه از طریق ویدیو برگزار خواهد شد و هدف آن آماده‌سازی پرونده برای ادامه روند رسیدگی است.
این جلسه هنوز به معنای صدور رأی درباره حقانیت هیچ‌یک از طرفین نیست. همچنین جزئیات کامل ادعاهای حقوقی هالاند هنوز در اختیار رسانه‌ها قرار نگرفته است.
چرا این پرونده جالب توجه شده است؟
ماجرا فقط درباره یک تصویر تبلیغاتی نیست؛ بلکه به مسئله استفاده از هویت و نشانه‌های یک ورزشکار مشهور در تبلیغات تجاری مربوط می‌شود.
هالاند در جریان جام جهانی ۲۰۲۶ به یکی از چهره‌های اصلی تیم ملی نروژ تبدیل شد و مدل موی او نیز بارها در میم‌ها و محتوای شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گرفت. حتی خود هالاند پیش‌تر درباره موج میم‌های مربوط به ظاهرش واکنش نشان داده و گفته بود که بسیاری از آنها خنده‌دار هستند.
اما تیم حقوقی او میان شوخی‌های کاربران و استفاده تجاری یک شرکت تفاوت قائل شده است. به همین دلیل، پرونده اکنون در مسیر قضایی قرار گرفته تا مشخص شود استفاده Norwegian از این تصویر از نظر قانون بازاریابی چه وضعیتی دارد.
در نتیجه، شکایت هالاند از شرکت هواپیمایی هنوز به نتیجه نهایی نرسیده است. آنچه تأیید شده، ثبت شکایت علیه Norwegian و تعیین جلسه برنامه‌ریزی دادگاه برای ۹ اکتبر است؛ در مقابل، شرکت هواپیمایی نیز ادعاهای مطرح‌شده علیه خود را نپذیرفته است.
