تبلیغات انتخاباتی نتانیاهو؛ جنجال تازه؟

تصویر زهران ممدانی در کنار رهبران ایران، حزب‌الله و ترکیه در یک بیلبورد انتخاباتی حزب لیکود، موجی از واکنش‌ها را برانگیخته است؛ اما چرا نتانیاهو مخالفان خود را در یک قاب قرار داده است؟

تبلیغات انتخاباتی نتانیاهو چه پیامی دارد؟

حزب لیکود به رهبری بنیامین نتانیاهو در تازه‌ترین کارزار انتخاباتی خود، بیلبوردی در تل‌آویو نصب کرده که تصاویر زهران ممدانی، شهردار نیویورک، مجتبی خامنه‌ای، رهبر ایران، نعیم قاسم، دبیرکل حزب‌الله لبنان و رجب طیب اردوغان، رئیس‌جمهور ترکیه را در کنار یکدیگر نشان می‌دهد.

در این تبلیغ، جمله‌ای با مضمون «آنها می‌خواهند نتانیاهو شکست بخورد؛ نگذارید آنها پیروز شوند» دیده می‌شود. پیام تبلیغاتی تلاش می‌کند این چهره‌ها را در قالب یک جبهه مشترک در برابر نتانیاهو به تصویر بکشد.

این اقدام در آستانه انتخابات پارلمانی اسرائیل در ۲۷ اکتبر ۲۰۲۶ انجام شده و به سرعت به یکی از بحث‌برانگیزترین نمونه‌های تبلیغات انتخاباتی اخیر تبدیل شده است.

چرا ممدانی کنار خامنه‌ای قرار گرفت؟

قرار دادن زهران ممدانی در کنار رهبران ایران و حزب‌الله، در نگاه اول شاید عجیب به نظر برسد؛ اما این انتخاب ریشه در اختلافات سیاسی میان ممدانی و نتانیاهو دارد.

ممدانی، که از منتقدان سرسخت سیاست‌های اسرائیل در غزه محسوب می‌شود، پیش‌تر نتانیاهو را به ارتکاب جنایات جنگی متهم کرده و گفته بود در صورت سفر او به نیویورک، از اجرای حکم بازداشت صادرشده از سوی دیوان کیفری بین‌المللی حمایت خواهد کرد.

نتانیاهو نیز در مقابل، ممدانی را متهم کرده که با مواضع خود باعث ایجاد شکاف و تنش در جامعه یهودیان آمریکا شده است.

به همین دلیل، حضور ممدانی در این بیلبورد را نمی‌توان صرفاً یک انتخاب تصویری دانست؛ بلکه بخشی از تلاش نتانیاهو برای تبدیل یک رقابت سیاسی خارجی به موضوعی مرتبط با امنیت اسرائیل است.

چرا اردوغان و رهبر ایران در یک تصویر هستند؟

پیام اصلی این تبلیغ بر ایجاد یک تصویر واحد از «تهدیدهای خارجی» و مخالفان سیاسی نتانیاهو است.

در این قاب، مجتبی خامنه‌ای نماینده ایران، نعیم قاسم نماینده حزب‌الله، اردوغان نماینده ترکیه و ممدانی نماینده مخالفان نتانیاهو در آمریکا معرفی شده‌اند.

اما این افراد و جریان‌ها از نظر سیاسی و ایدئولوژیک یک مجموعه واحد نیستند و میان مواضع آنها درباره مسائل مختلف اختلاف‌های جدی وجود دارد.

بنابراین، اهمیت بیلبورد بیشتر در پیامی است که می‌خواهد به رأی‌دهنده اسرائیلی منتقل کند، نه در ایجاد یک ائتلاف واقعی میان این افراد.

این همان جایی است که تبلیغات سیاسی تلاش می‌کند یک روایت ساده را جایگزین مجموعه‌ای پیچیده از واقعیت‌های سیاسی کند.

نتانیاهو از ترس رأی‌دهندگان استفاده می‌کند؟

استفاده از تصویر دشمنان خارجی برای بسیج رأی‌دهندگان، سابقه طولانی در سیاست اسرائیل و بسیاری از کشورهای دیگر دارد.

در این نمونه، حزب لیکود تلاش کرده است به مخاطب بگوید شکست نتانیاهو فقط به معنای تغییر یک نخست‌وزیر نیست، بلکه ممکن است به معنای پیروزی نیروهایی باشد که حزب آنها را تهدیدی برای امنیت اسرائیل معرفی می‌کند.

قرار گرفتن تصویر رهبر ایران و دبیرکل حزب‌الله در کنار ممدانی، دقیقاً همین پیام را تقویت می‌کند.

در نتیجه، به جای تمرکز بر برنامه‌های اقتصادی، اجتماعی یا داخلی نامزدها، تبلیغ تلاش می‌کند انتخابات را به یک سؤال امنیتی تبدیل کند:

چه کسی می‌تواند در برابر دشمنان اسرائیل بایستد؟

نقش ایران در تبلیغات انتخاباتی نتانیاهو

ایران سال‌هاست یکی از مهم‌ترین محورهای گفتمان امنیتی نتانیاهو بوده است.

نخست‌وزیر اسرائیل بارها برنامه هسته‌ای ایران و نفوذ منطقه‌ای جمهوری اسلامی را از تهدیدهای اصلی علیه اسرائیل معرفی کرده است.

به همین دلیل، قرار دادن تصویر رهبر ایران در یک تبلیغ انتخاباتی نتانیاهو اتفاقی غیرمنتظره نیست.

اما نکته جدید، کنار هم قرار گرفتن این تصویر با چهره‌هایی مانند ممدانی و اردوغان است؛ اقدامی که به نظر می‌رسد هدف آن ساختن یک روایت گسترده‌تر از مخالفان نتانیاهو باشد.

در این روایت، اختلافات داخلی و خارجی به یکدیگر متصل می‌شوند تا رأی‌دهنده احساس کند نتیجه انتخابات مستقیماً با امنیت کشور ارتباط دارد.

آیا این تبلیغ علیه ممدانی طراحی شده است؟

بخش مهمی از این بیلبورد به نظر می‌رسد مستقیماً ممدانی را هدف گرفته باشد.

ممدانی در سال گذشته به یکی از چهره‌های برجسته منتقد سیاست‌های نتانیاهو تبدیل شده و مواضع او درباره جنگ غزه و سیاست اسرائیل باعث افزایش تنش میان دو طرف شده است.

قرار دادن تصویر او در کنار خامنه‌ای و قاسم، در واقع تلاش می‌کند تصویری متفاوت از او برای مخاطب اسرائیلی ایجاد کند؛ تصویری که او را نه فقط یک سیاستمدار آمریکایی مخالف نتانیاهو، بلکه بخشی از مجموعه‌ای از نیروهای مخالف اسرائیل نشان دهد.

ممدانی تاکنون واکنش عمومی مشخصی به این بیلبورد نشان نداده است.

چرا این بیلبورد حالا منتشر شده است؟

زمان انتشار این تبلیغ اهمیت زیادی دارد.

انتخابات پارلمانی اسرائیل قرار است در اکتبر برگزار شود و نتانیاهو در حال ورود به یک رقابت انتخاباتی حساس است. در چنین شرایطی، هر موضوعی که بتواند پایگاه رأی‌دهندگان را حول مسئله امنیت متحد کند، برای حزب لیکود اهمیت پیدا می‌کند.

از سوی دیگر، جنگ‌های منطقه‌ای و روابط پرتنش اسرائیل با ایران و حزب‌الله باعث شده موضوع امنیت همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای انتخاباتی در اسرائیل باشد.

به همین دلیل، این بیلبورد را می‌توان بخشی از استراتژی گسترده‌تر نتانیاهو برای تعریف دوباره رقابت انتخاباتی بر اساس «امنیت» دانست.

یک تصویر؛ چند دشمن

بیلبورد لیکود از یک تکنیک ساده اما قدرتمند استفاده می‌کند: قرار دادن چند چهره متفاوت در یک قاب واحد.

این روش باعث می‌شود مخاطب به‌جای بررسی تفاوت‌های میان آنها، ارتباطی ذهنی میانشان ایجاد کند.

اما واقعیت سیاسی پیچیده‌تر است.

ممدانی یک سیاستمدار آمریکایی است، اردوغان رئیس‌جمهور ترکیه است، رهبر ایران در رأس ساختار جمهوری اسلامی قرار دارد و نعیم قاسم رهبر حزب‌الله لبنان است. آنها نه یک سازمان مشترک دارند و نه لزوماً اهداف سیاسی یکسانی.

بنابراین، آنچه در بیلبورد دیده می‌شود بیش از آنکه یک نقشه واقعی از اتحاد سیاسی باشد، یک روایت انتخاباتی فشرده و هدفمند است.