اگر فکر میکنید اعتراض دانشجویی یعنی پلاکارد و شعار، داستان چیپس كرهای نظر شما را عوض میکند؛ اعتراضی که با خنده شروع شد و با عبور از رودخانه ادامه یافت!
چیپس كرهای؛ وقتی هوا از سیبزمینی جلو زد!
سال ۲۰۱۴، دو دانشجوی کرهای به چیزی اعتراض کردند که همه دیده بودند اما کسی جدی نگرفته بود:
هوای داخل کیسههای چیپس بیشتر از خود چیپس بود.
اما اینبار، چیپس كرهای فقط خوراکی نبود؛ تبدیل شد به ابزار اعتراض.
ایدهای که اول شبیه شوخی بود
بهجای نوشتن بیانیه یا راهاندازی کمپین مجازی، این دو دانشجو تصمیم گرفتند «ثابت کنند» چیپسها واقعاً پر از هوا هستند. چطور؟
با ساختن یک قایق واقعی از ۱۶۰ کیسه چیپس كرهای و عبور از رودخانه «هان» به طول بیش از ۳ کیلومتر، آن هم جلوی چشم مردم!
تماشاگران اول خندیدند، بعد فیلم گرفتند، بعد ویدیوها وایرال شد.
قایقی که روی آب میمانْد، اما روی اعصاب شرکتهای تولیدکننده چیپس راه میرفت.
در کمتر از چند روز، چیپس كرهای از یک خوراکی ساده به نماد اعتراض مصرفکننده تبدیل شد.
چرا این کار جواب داد؟
چون این اعتراض:
• قابل فهم بود
• خلاقانه بود
• خندهدار اما دقیق بود
هیچ عدد پیچیدهای در کار نبود؛ قایق روی آب بود یا نبود.
و وقتی قایق از چیپس كرهای ساخته شد و غرق نشد، پیام کاملاً واضح بود!
بعد از این حرکت، موجی از تحریم سراسری شکل گرفت.
مردم نه فقط به خاطر هوا، بلکه به خاطر «بازی با شعور مصرفکننده» عصبانی شدند.
شرکتها فهمیدند که شوخی تمام شده و چیپس كرهای دیگر فقط خوراکی نیست، موضوع اجتماعی است.
پاسخ عجیب شرکتها: کوچکسازی بهجای اصلاح
«خب… مقدار چیپس همان است، فقط کیسهها را کوچکتر میکنیم!»
یعنی:
• هوا همان هوا
• چیپس همان چیپس
• فقط دروغ جمعوجورتر شد
به این ترتیب، چیپس كرهای وارد مرحله تازهای از تاریخ خود شد!
اعتراض موفق یا شوخی بزرگ؟
برخی گفتند این حرکت بیشتر نمایشی بود.
اما واقعیت این است که:
• افکار عمومی تغییر کرد
• شرکتها مجبور به واکنش شدند
• مصرفکننده احساس قدرت کرد
و این یعنی اعتراض، حتی اگر با چیپس باشد، میتواند مؤثر باشد.
ماجرای چیپس كرهای یک پیام ساده داشت:
گاهی برای تغییر، لازم نیست فریاد بزنی؛
کافی است چیزی بسازی که روی آب بماندً و روی وجدانها سنگینی کند.
مطالعه بيشتر؛ پنالتیای که همه را شوکه کرد؛ چه بلایی سر دیاز آمد؟
چه کسی فکرش را میکرد اعتراض به هوای داخل چیپس، به عبور از رودخانه ختم شود؟
داستان چیپس كرهای نشان داد خلاقیت، طنز و جسارت میتوانند کاری کنند که حتی بزرگترین برندها هم مجبور به توضیح شوند.
و بله… گاهی هوا آنقدر زیاد است که واقعاً قایق میشود!
